Модели покупки рекламы в интернет-маркетинге

Модели покупки рекламы в интернет-маркетинге

Модели покупки рекламы в интернет-маркетинге — рассказываю про разницу между оплатой за клик и оплатой за 1000 показов.



Интернет-реклама — это один из основных инструментов, которые входят в комплекс интернет-маркетинга. Существует также дополнительное деление на типы рекламы внутри общего понятия.



Типы интернет-рекламы



Чаще всего выделяют следующие типы интернет-рекламы:



- Контекстная

- Медийная

- Видео

- Таргетированная (соц. сети)

- Нативная

Помимо различных типов и подтипов рекламы в интернете существуют также общеприняты модели покупки интернет-рекламы, вот основные из них.



- CPC / PPC — оплата за клик

- CPM / CPT — оплата за тысячу показов

- CPV* - оплата за просмотр

- CPA — оплата за целевое действие

*CPV также может означать модель оплаты за посещение, все зависит от контекста упоминания.



Модели закупки интернет-рекламы



Оплата за клик (CPC / PPC) чаще всего встречается в контекстной рекламе и является достаточно эффективной моделью для performance-маркетинга, когда целью копании является переход на ваш сайт и дальнейшая конвертация в целевое действие.



Оплата за тысячу показов или за тысячу уникальных показов (CPM / CPT) чаще всего всего применяется в медийной рекламе или так называемой баннерной рекламы. Используется в основном в охватных кампаниях, которые призваны формировать узнаваемость и спрос.



Оплата за просмотр (CPV) — это модель закупки для видео-рекламы, например YouTube и аналоги.



Модель оплаты за действие (CPA) может показаться очень интересной, но к сожалению это достаточно редкий формат и для его использования существует множество условий и ограничений. Чаще всего CPA-модель закупки происходит через специальные сайты-сервисы, которые называются CPA-сетями. Об этом я напишу отдельно т. к. тема достаточно обширная.



Важно также понимать, что модель закупки рекламы и показатели KPI, которые могут использоваться при медиапланировании и отчетности не всегда совпадают. Часть показателей могут быть просто вычислены математически как план или на основе факта реализации кампании.



Модель закупки следует выбирать основываясь на типе и целях рекламной кампании. Также следует учитывать доступность тех или иных моделей в рамках рекламных кабинетов.



Модели покупки рекламы в интернет-маркетингеМодели покупки рекламы в интернет-маркетинге

Больше видео про интернет-маркетинг на моём канале YouTube.



Все посты про интернет-маркетинг в моём блоге.


https://tiku.ru/blog/kak-opredelyat-modeli-pokupki-reklam/

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Изображение
Relevance AI: как no-code AI-агенты становятся новой рабочей силой для бизнеса. Еще недавно искусственный интеллект в бизнесе выглядел как история для технических команд: разработчики, ML-инженеры, API, интеграции, промпты, пайплайны, тестирование и бесконечные согласования. Но рынок быстро двигается в сторону более простых инструментов. И вот здесь появляется Relevance AI — no-code платформа для создания AI-агентов, которая позволяет собирать автоматизированных помощников даже тем людям, которые не пишут код каждый день. Если говорить совсем по-человечески, Relevance AI пытается сделать для AI-агентов то, что конструкторы сайтов когда-то сделали для веб-разработки. Раньше нужен был разработчик, потом появились визуальные редакторы. Сейчас похожая история происходит с искусственным интеллектом: раньше нужно было собирать агента через код и API, а теперь можно взять шаблон, настроить логику, подключить инструменты и отправить агента выполнять рабочие задачи. И это не просто удобная игру...
Далее...

Воронка конверсии «Песочные часы»

Изображение
Воронка конверсии «Песочные часы» — на этот раз рассказываю об одном из самых, на мой взгляд, интересных типов конверсии — песочные часы. При этом типе воронки после узкой середины воронка расширяется к ее дну. Как это происходит? Смотрим видео! Как увеличить конверсию на своем сайте с помощью воронки «Песочные часы» Когда дело доходит до оптимизации своего веб-сайта и увеличения конверсии , многие из нас ищут новые и инновационные методы, которые помогут нам достичь этой цели. Одним из эффективных подходов является использование воронки конверсии , и сегодня мы расскажем о воронке с необычным названием - «Песочные часы». Что такое воронка конверсии «Песочные часы»? Воронка конверсии «Песочные часы» - это стратегия, которая основывается на идее плавного перехода посетителя от одного этапа до другого на вашем сайте. Главная цель этой воронки - максимизировать конверсию, обеспечивая посетителям комфортное и легкое перемещение от момента, когда они заходят на ваш сайт, до момента совершен...
Далее...

Как структурировать e-mail маркетинг

Изображение
Как структурировать e-mail маркетинг — мои скромные соображения на тему структурирования проекта e-mail маркетинга по части рассылок. Внутренние, внешние, чужие (интеграция) и свои рассылки. Конечно, где-то рядом всегда будет максимально мощный и масштабируемый инструмент, который позволит работать с базами данных, сегментацией и всем тем, что необходимо для организации комплексной работы по e-mail маркетингу. Увеличьте эффективность e-mail маркетинга с правильной структурой Современный рынок требует от бизнеса не только обширные знания истории и философии маркетинга, но и умение привлекать клиентов с использованием новых технологий и коммуникационных инструментов. Одним из самых эффективных и популярных способов продвижения товаров и услуг стал e-mail маркетинг. Тем не менее, для того, чтобы эта стратегия оказалась успешной, необходимо следовать правильной структуре и использовать все возможности, предоставляемые современными технологиями. Как структурировать e-mail маркетинг 1. Загол...
Далее...