Исследование pwc: программатик в России

Исследование pwc: программатик в России — отличное и достаточно свежее исследование про программируемую рекламу в России от pwc.

Объем автоматизированной закупки, конечно, уже подрос, но связываться с кем попало для этих целей все еще очень опасно. Настоятельно рекомендую к прочтению.

А я помню времена, когда программатик только начинал завоевывать российский рынок и это был супер тренд и очень модная тема. Все digital агенства считали своим долгом предложить тебе этого нового диковинного зверька, чтобы удивить и чтобы показать на сколько они в теме.

Еще т. к. история эта для объяснения и понимания даже маркетологами очень сложная тут родилось целое новое и невероятно плодородное поле для фрода и всяческого обмана рекламодателей, который как бы хотели быть digital, но при этом не очень то хотели вникать во все эти DMP, DSP, SSP и так далее.

Исследование pwc: программатик в России

В исследовании pwc: программатик в России, рекомендую обратит внимание на следующие важные моменты:

Эко-система и основные понятия

Чтобы лучше во всем этом разбираться и понимать как это все происходит технологически и лучше понимать, когда агенство пытается вешать лапшу про свой DMP и так далее.

Экосистема programmatic-рынка

Обзор рынка интернет рекламы в РФ и мире

Далее посмотрите на графики, очевидно, что огромная доля контекста никуда не делать и он до сих пор остается рабочей лошадкой, для тех кейсов где работа со спросом наиболее актуальна.

Динамика сегментов интернет-рекламы на рынке РФ

Динамика есть и она хорошая. Но сравните с миром и станет понятно почему у них работает, а у нас нет.

Также стоит понимать, что в России больше фрода. А также меньше общепринятых стандартов по борьбе с ним, чтобы все могли заработать.

Динамика сегментов интернет-рекламы в мире

Выбирайте крупных игроков

Ну и конечно важно прислушаться к рекомендации выбирать только крупные и технологически совершенные компании для подобного рода услуг. Чтобы ваши баннеры не появились на сайтах казино и сайтах с порно.

Крупные бренды больше доверяют DSP и платформам от корпораций

А для самых ленивых просто используйте MyTarget и будет вам счастье.

Еще лучше не запускаться на 2-3 месяца, а вести кампанию на постоянной основе. Просто подбирать комфортный объем и постоянно оптимизировать показатели.

Часто задаваемые вопросы (ЧаВо)

Что такое программатик-реклама?

Программатик-реклама — это автоматизированная покупка рекламных показов с использованием технологий для их нацеливания на нужную аудиторию. Она использует платформы DSP, SSP и DMP для оптимизации процесса покупки рекламы, что делает его более эффективным.

Почему важно использовать крупные DSP-платформы?

Крупные DSP-платформы обладают надежными технологиями и стандартами для борьбы с фродом, что снижает риск того, что ваша реклама окажется на неподходящих ресурсах. Это гарантирует безопасность и эффективность рекламной кампании.

Какие риски связаны с программатик-рекламой в России?

Программатик-реклама в России часто связана с высоким уровнем фрода из-за недостатка стандартов и регулирования. Это может привести к тому, что реклама появится на нежелательных платформах или будет показываться нецелевой аудитории.

Какие элементы включает экосистема programmatic-рынка?

Экосистема programmatic-рынка включает в себя платформы DMP для работы с данными, DSP для закупки рекламы, SSP для управления инвентарем и различные сети для обеспечения доставки рекламы конечной аудитории. Эти элементы работают вместе для автоматизации рекламных закупок.

Стоит ли запускать программатик-кампанию на постоянной основе?

Да, запуск кампании на постоянной основе с регулярной оптимизацией может обеспечить лучшие результаты. Поддержание активности позволяет гибко настраивать показатели и добиваться высокой эффективности с течением времени.

https://tiku.ru/blog/issledovanie-rossijskogo-rynka-programmatic-buying/